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t9娱乐平台下载 - 文旅企业扎堆冒起来,痛点多多怎么破?来听听权威实战专家怎么说

2020-01-10 11:52:40来源:海上皇宫网上娱乐

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t9娱乐平台下载,11月30日,第二届中国文创产业大会·天河峰会的文旅分论坛“2018中国文旅新营销峰会”在广州图书馆举办。著名战略咨询专家王志纲、著名文旅营销实战专家熊晓杰等众多文旅大咖齐聚羊城,为中国文旅行业把脉。本届峰会以“文旅大时代,战略决定成败”为主题,对文旅行业的营销方式进行了深入探讨。据悉,这是广州首个本土打造的全国性文旅行业营销高峰会议。

核心观点:

1、从食住行到游养娱,文旅大时代即将到来

2、文旅营销需要战略性思维

3、娱乐化营销是文旅企业的天然属性

做文旅好比“养闺女”

中国著名战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲通过分享长隆集团、成都、西双版纳等营销案例,提出营销需要战略性思维,提前做长远谋划。他将做文旅比喻为“养闺女”,需要时间、耐心,悉心培养,而不是简单粗暴的揠苗助长。在他看来,文旅项目没有十年八年的积累和打磨,是难以出成效的。

他认为,广东发展文旅产业还有很大的潜力,尤其在文旅康养方面。广东市场经济非常发达,消费者对健康、娱乐、旅游的需求非常旺盛,下一步就要好好挖掘。这种挖掘一定需要时间和耐心,而不是像地产商一样,杀鸡取卵,吹糠见米,是短期行为过高周转。

须避免头痛医头、脚痛医脚的营销

文旅实战营销专家、时代文旅首席战略顾问熊晓杰表示,目前文旅行业面临了几大痛点,比如定位模糊、产品同质化严重、粗制滥造、营销思维传统、缺乏行业经验、粉尘化时代、服务机构缺位、经费有限等问题。其中,最值得关注的是,大部分文旅企业都已经成型,且产品投资巨大,要大规模调整几乎不可能。故而营销,成为文旅企业成败的决定性因素。

熊晓杰指出,头痛医头、脚痛医脚式的营销,是很多景区的通病。而战略化营销,是站在战略的顶层对产品和品牌进行定位和梳理,借助娱乐化营销和企业媒体化,才有望从根本上打破企业的营销困局。

“娱乐化营销+企业媒体化”是文旅营销两大核心战略

熊晓杰认为,娱乐营销是文旅企业的天然属性。近年来,《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《非诚勿扰》等娱乐ip带火了很多景区。由此可见,景区通过娱乐营销,效果显著。

以他十多年的景区营销实战经验来看,好的内容自带流量,所以内容制造及机遇社交媒体的传播,将成为企业未来决胜市场的关键。无论是产品制造、活动策划还是广告投放,一切都要以内容生产为核心,因为只有好的内容,才能有多次传播性的可能,而没有二次传播性的广告,是没有价值的广告。

“但娱乐化营销的门槛并不低。”他坦言,有条件的文旅企业当然可以借助其他大的娱乐ip,但条件有限的,可以自己制造内容进行娱乐化营销。

他还提出,任何文旅企业都能够媒体化,进一步来说,是一切以内容生产、传播为主导。因此,他认为文旅企业都可以建立自己的自媒体平台,搭建自媒体矩阵,并且进行大规模定制化内容生产。他认为文旅企业媒体化的最终方面,将是类迪士尼模式,那就是集出版、广播、电视、电影、互联网媒体和内容制作为一体,集ip打造和实景娱乐为一体,集门票销售和二次销售为一体的全域赢利模式。

记者 周人果

【作者】 周人果

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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